时装周“动物园”

     你是不是受够了每年在时装周场穿着奇装异服的街拍照？别担心，这种情况可能很快将有大的改变了。
     在即将开始的2014纽约时装周上，时装周的官方运营商IMG宣布，今后，纽约每场秀的席位将削减约20%，场地及日程也将由美国时装设计师协会(CF-DA)参与制定。这意味着，下个月举行的纽约时装周上，新秀场将增多，场内的时尚博主将减少。
     时装编辑小苏正在计划下月前往时装周，她对此的反应是，“早就应该这么做了，每次时装周，我们一边要忙碌赶场，一边还要看外面拥挤的摄影师拍这些时装怪物，他们就是来借时装周出名的。”
     小苏每次参加一场时装秀前，也会精心打扮自己。甚至是出于礼貌，会根据当天要看秀的品牌来搭配当天的穿着，在她眼里，“时装编辑来时装周是工作的，为大众梳理出当季潮流。穿着当季入时的衣服是这个行业普遍的潜规则。”
     每次前往欧洲参加时装周，她的行李都是一个超大号RIMOWA箱子，还有一个小的随身箱。里面除了衣服，还预留了一些空地，“如果有时间，当然要在巴黎、伦敦购物，我们出来的人箱子没有一个是完全装满的。”
     小苏觉得，时装编辑是行业的参与者，在传统优秀时装杂志的培养下，是对时装有着专业发言资格的人。“这不是一个完全没有门槛的行业，我们要分析面料、总结图案、观察颜色、设计风格，甚至还得关心服装品牌的分销渠道。”
     而大量时尚博主的涌现，让“时装周如今变得像动物园一样。”IMG　经纪公司副总监凯瑟琳·班内特(Catherine　Bennett)说。
     但在早期，时尚博主可是帮了不少品牌的大忙。最早期的时尚博主只是在网站上分享自己的日常搭配，这时他们的衣服还大多是平价商品，有些著名的时装博主，例如来自菲律宾Bryan　Boy，就是以身穿女装的奇异风格引起了当时主流时尚界的注意，最后，他得到了Marc　Jacobs的邀请亲自前往秀场看秀，这在当时可是震惊了时尚界的举动，然而这不是结束，Marc　Jacobs还推出了一款以他名字命名的手袋。这也是迄今为止时尚博主取得过的最高荣誉了。
     有Bryan　Boy在前，一大批年轻人紧跟其后走上了这条路，大多数早期成名的时装博主在得到品牌关注之后，开始了和品牌的合作。搭配的衣服也从早期的平价时装到如今越来越大牌，公关当红的时装博主几乎是每个品牌公关人员必备的任务，英国著名的装博主Susie　Bubble就曾公开批评这一业内普通现象，并且直言“时装博主收受品牌贿赂，颠覆时装记者底线这一情况在中国司空见惯。”
     伴随着时装博主越来越多，加之后来崛起的街拍达人们也变身时装博主，对品牌来说，公关的成本在逐渐上升，但收效却日渐式微。有网站做过调查显示，人们获知高级品牌的途径，第一仍然是传统时装杂志，也更信赖他们。
时装周场外也越来越像个秀场，各种明星在巴黎的冬天秀夏日裙装，小苏曾在1月份的巴黎高级定制时装周期间见到国内一名时装博主因为没有拿到时装秀邀请函在巴黎大皇宫门外走来走去，冻得鼻涕都要流出来了，只为等着摄影师来追逐自己。那感觉，确实就像在动物园看“发情的孔雀开屏。”
     这可能不是早些年只要有几身出挑的搭配就能获取大批粉丝的时代了，因为这样的人实在是太多了，很难再轻易取得商业上的神话，曾经有时装博主仅靠博客一年就能有进账7位数。设计师们也开始对时装博主颇有微词。去年9月，纽约著名的时装品牌Oscar　de　la　Renta就率先开始缩小时装秀的规模，将看秀席位从前年的630人减到350人，缩减了近一半。设计师本人在接受媒体采访时还开玩笑说，“那些要坐在头排看我们秀的人得穿过30000个人才能找到座儿，其中10000个都跟时装没啥关系。”
     Oscar　de　la　Renta是纽约上流社交界颇为钟爱的高级时装品牌，在前几年，类似这样的品牌都热衷于举办人数众多的时装大秀，似乎闪光灯越密集，一场秀就越成功。但是，久而久之，这样的时装周消耗巨大，但无论对于设计师还是成熟的商业品牌，时装周不过是一年两季的服装展销会，订货卖出东西才是正经事。
     不过有意思的是，在以设计师为主导的纽约时装周对时装博主采取排斥态度时，高级时装的发源地欧洲对此依旧无动于衷。能邀请更多的人来看秀，成为了自身实力的证明，来自意大利的奢侈品购物网站Luisaviaroma刚刚　在佛罗伦萨举办了第8届全球时尚博主大会，邀请了全球知名的时尚博主参加，而来自瑞士的高级钟表品牌帕玛强尼也在日内瓦表展开展前夕邀请多位时尚博主为其即将推出的一款主打20-35岁这一年龄的腕表提供意见。
     看来，对待时尚博主的态度，大洋两侧大不相同。