设计师Jason Wu：中国市场将是下一个发展重点

著名华裔设计师Jason Wu（吴季刚）的同名个人品牌成立至今已经有十年的历史。2009年1月20日，美国前第一夫人米歇尔（Michelle Obama）身着由他设计的白色雪纺长裙参加了丈夫奥巴马（Barack Hussein Obama）的就职典礼，让Jason Wu在全球时尚界声名大噪。（值得一提的是，米歇尔·奥巴马曾三次穿着Jason Wu设计的礼服出席总统演讲活动：2009年奥巴马就职典礼、2013年奥巴马连任就职典礼和2017年的白宫告别演讲）。

这次契机给Jason Wu带来了全球范围的广泛关注，而随后八年品牌的快速发展则离不开设计师和团队持续不懈的努力。Jason Wu首家实体店（店中店）去年在美国著名奢侈品百货Saks Fifth Avenue纽约旗舰店开业，同年他推出了品牌副线Grey Jason Wu；2017年他与Parlux以及Swarovski合作推出了Jason Wu香水和配饰产品。设计师本人的足迹遍布全球，2013年他被任命为德国老牌Hugo Boss女装艺术总监，2016年开始为意大利运动品牌Fila设计针对亚洲市场的男女胶囊系列，他还与Target Corp,the Woolmark Co,Nest Candles,Caudalie,Lancôme,Melissa Shoes,Cadillac,Pantone和Brizo等多家公司开展了丰富多彩的跨界合作。

近日，Jason Wu来到上海，接受了独家专访，分享了他对于创立和发展品牌、参与联名设计、以及个人成长方面的心得，并透露了对品牌未来发展的重要规划。

记者：这次因为什么契机来到上海？

Jason Wu：在过去的五年多里，我一直是St Regis瑞吉酒店品牌的形象大使。我和他们一起去过很多城市，参与当地新建St Regis酒店的开幕式，比如佛罗伦萨、墨西哥和迈阿密等。这次我也是受St Regis邀请来到上海，参加他们在中国最盛大的一次酒店开幕典礼。

当然这并不是我来上海的唯一原因。上周我刚刚去了新加坡参加新加坡时装周，并举办了Jason Wu品牌在亚洲的首次走秀。同时我和Swarovski（施华洛世奇）合作推出的联名首饰系列不久前推出市场，亚洲是我们最重要的市场之一，我来到上海参加相关的媒体推广活动。

记者：像与Swarovski（施华洛世奇）这类品牌合作项目是怎么开始的？如何将Jason Wu品牌的DNA注入其他品牌和品类中？

Jason Wu：我认为，如果你是一个设计师，有自己的审美风格，那么你就可以将这种风格带入所有设计驱动的领域。我对于时尚和跨界合作一直非常感兴趣，这让我可以学习平时没有机会接触到的领域，了解不同商品背后的生产过程。

我和珠宝、家具、香水等很多领域的品牌都进行过合作。我和Fila之间的合作了已经持续了三年，和Hugo Boss合作了四年。我喜欢这些不同的体验，它们给了我很多灵感，在时尚行业，你必须不断接触新鲜事物。

Jason Wu品牌的DNA是“高雅、精致、女性化的美式风格奢侈品”，这也是我注入所有合作系列的内涵。在和其他品牌合作进行设计之前，我会首先花时间研究合作的品牌，从他们的历史到现状，这样我才能为其注入独特的东西。对我来说，访问工厂一直都是非常重要的，我要理解商品的生产过程，了解技术特点和产品材质。这在家居或是运动休闲领域尤其重要，因为这些领域的生产过程和我所熟悉的时尚成衣有很大区别。

记者：你如何评价和Fila China的联名合作系列？

Jason Wu:这次合作非常有趣，我以前从来没有涉足过运动服饰行业。Fila在专业运动服饰方面非常有名，我更多的是为他们带去时尚元素。现在越来越多的人喜欢将运动服饰当做日常服饰来穿，也就是“运动休闲”潮流，这个领域增长很快。

我和Fila的合作非常愉快。按照最初的合同，我们会进行两个季度的合作，但是现在我们已经合作了三年。

记者：Jason Wu在为怎样的一群客户设计衣服？Grey Jason Wu呢？

Jason Wu:Jason Wu和Grey Jason Wu两个系列之间有明显区别。Jason Wu品牌的设计更加考究，更多是为特殊活动场合准备的，即使是日常服饰，Jason Wu品牌的服装也更加精致，材料品质更高，工艺也非常精细。消费者们知道Jason Wu品牌的定位，对他们来说这不是一件普通的服装，更像是一次对自我的时尚投资。

而Grey Jason Wu则主要让消费者在日常生活中穿着，比如周末的场合，价格更低，风格也更加休闲。这一特点也让我们可以吸引到更大范围的消费者。Grey Jason Wu发布至今已经超过一年了，我们正在亚洲寻找合适的合作对象，打入这个极具潜力的市场。

我在设计时，会从我的女性朋友们那里汲取灵感，她们的穿衣风格和搭配都给了我很大启发，比如刚刚与我有过合作的电影演员Diane Kruger等。

(上图：Jason Wu SS18)

记者：多元文化背景对你个人品牌的DNA和设计风格有什么影响？

Jason Wu:我在台湾出生，然后搬去了加拿大温哥华住了很长一段时间，之后又到法国做交换生，最后搬到了纽约，并一直住在那里。

在我看来，如今的世界已经变得更加一体化，地域性的局限正在减弱。我虽然是华裔，但是我的设计风格是国际化、多文化的，并不是单纯的中国或是美国元素，我在这些不同地方生活所获得的文化体验对Jason Wu品牌的风格起到了影响。

记者：自从2007年成立以来，Jason Wu品牌已经走过了十个年头。运营一个品牌并不容易，在这十年里你学到的最重要的事情是什么？

Jason Wu:我学到的最重要的一点就是：我不是无所不知的。我年轻的时候觉得自己什么都知道，但是当我开始工作之后就发现事实并非如此，这让我认识到不断学习的重要性。现在的世界每天都在变化，因此我时刻提醒自己要保持开放的心态，不断学习和调整。

记者：Interluxe在2014年对Jason Wu品牌进行了投资，投资前后，你个人在公司的角色有什么变化吗？

Jason Wu:对我来说并没有太大改变，不过我现在有了更多的合作伙伴来共同管理公司，共同帮助Jason Wu这个品牌发展。

在品牌创立的前八年里，我必须自己负责所有的事情。当然这并不是坏事，我从中学到了很多，但是这也占用了我很大一部分的时间。现在有人可以帮我分担商业和运营方面的事务，这对我来说是个非常好的消息。

记者：投资之后，在创作创意层面有什么变化吗？

Jason Wu:我一直都自由地做我想做的设计，不过现在会更加注意遵循一些商业的框架，在框架中进行创意。我认为这是非常好的，设计师的创意必须配上相应的商业战略，才能真正实现价值。

记者：你可以在这方面进一步阐述一下吗？因为很多时候创意和商业会出现冲突。

Jason Wu:两者之间确实并不总能达成一致。我是个实用主义的设计师，我喜欢设计适合穿着的服装，而不是概念化的服饰。我同时也很注重品牌的商业发展，因此我理解如何在二者之间保持平衡。现在我有了更多时间用来进行设计，这让我很高兴。

记者：关于Jason Wu未来的发展，你有什么样的计划？

Jason Wu:亚洲！我认为现在是进入亚洲市场最合适的时机。五、六年以前，所有人都希望进入亚洲市场，但是在我看来，当下时点这个市场才真正成熟了。成长带来的阵痛期已经过去，这不仅仅是说亚洲市场，对Jason Wu品牌来说也是如此。五年以前的Jason Wu和现在有很大区别，现在品牌更加成熟完善。只有在你的核心市场发展完善，公司真正成熟之后，你才能够扩张到其他市场。我们计划将所有品牌和项目带到亚洲市场，而不只是Grey Jason Wu。

在优先级方面，中国可能是我们最主要的发展方向，这里有更多的机会。而且因为我是华裔，对中国的文化也更加了解。

记者：你对中国市场和中国消费者有什么看法？

Jason Wu:我认为中国的消费者已经变了，她们不会死忠于一个品牌或是一个价格区间，而是会根据自己的需求来选择，比如同时选择高街品牌和设计师品牌来混搭。她们见多识广，对时尚行业非常了解，眼光也非常国际化。比起单纯的时尚，中国的新一代消费者对生活方式更感兴趣。

记者：最后一个问题，在工作以外，你最喜欢做些什么？

Jason Wu:我喜欢烹饪和美食，还有旅行。我也很喜欢去杂货店购物，这是最能让我放松的事情。我一直都在旅行，经常在飞机上和各种餐厅中穿梭。一旦有时间可以放松下来，我就喜欢邀请朋友一起过周末分享美食。

关于Jason Wu

Jason Wu 1982年9月27日出生在中国台湾，9岁随家人移民加拿大温哥华，后来去美国考入纽约Parsons设计学院，但在毕业前半年辍学。他前往著名设计师品牌Narciso Rodriguez实习了两季后，在2007年创立了自己的同名个人品牌。

2009年1月20日，美国前第一夫人米歇尔（Michelle Obama）当天身着由他设计的白色雪纺长裙参加了丈夫奥巴马（Barack Hussein Obama）的就职典礼，让Jason Wu在时尚界声名大噪。

2014年，专注于时尚品牌的美国投资基金InterLuxe Holdings收购了Jason Wu的控制性股权，该基金由Hilldun Corporation董事长、著名时尚天使投资人Gary Wassner创立。

在InterLuxe的支持之下，Jason Wu开始拓展新的品类，推出了支线系列Grey Jason Wu，并在今年2月推出了首款香水系列。

目前，Jason Wu同时负责四个品牌／产品线的设计工作，分别是：

Jason Wu

Grey Jason Wu

德国奢侈品牌Hugo Boss女装系列

意大利运动品牌Fila针对亚洲市场的男女胶囊系列

丨图片来源：Jason Wu品牌提供